快銷行業解讀

快銷行業市場巨大,調整與機遇并存

  • 市場
  • 挑戰
  • 機遇

2012-2013年開始至今,中國快消品消費增速明 顯放緩.伴隨人均收入的提高,人們在快消品上分 配的可支配收入比例在降低

快消品內部兩極分化明顯,護理產品相對受到青 睞,包裝食品飲料則相反

行業整體增長速度低緩,利潤 為主,規模為輔,多元化發展 成為企業發展戰略

投資型資金持續熱衷,業內并 購被迫加快,品牌格局將呈現 啞鈴型

進口快消品進一步搶占中國快 消品市場

快消品行業將全員擁抱互聯網 實施銷量最大化 為主,規模為輔,多元化發展

快消品粉絲型體驗式營銷傳播 將取代傳統型強奸式硬廣傳播 購被迫加快,品牌格局將呈現

快消品行業消費群體兩極分化 的趨勢日益明顯,食品飲料呈 現高端化趨勢,企業需精準對接 重度消費群

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